Había una vez una persona, que puedes ser tú, que puedo ser yo, puede ser alguien muy cercano a nosotros o que jamás haya estado cerca. Para facilitarnos las cosas, nuestro personaje (sin cuestiones de género) se llamará Personita.

Personita, a diferencia de sus papás y (todavía más notorio) de sus abuelos, vivía en un mundo sobre estimulado por mensajes que de una u otra forma le querían vender algo. Cuando sus padres eran niños, como todos los compañeritos de escuela, veían los mismos programas de televisión diariamente, en los que aparecían los mismos anuncios diariamente con esos jingles tan ridículos como pegajosos que todos repetían una y otra vez.

Pero a Personita le había tocado una situación diferente. No solamente había muchos canales de televisión, donde ella podía escoger los programas que más le gustaran, con la posibilidad de ver la televisión (y un programa en específico) en tiempo diferido, ya sea en el mismo aparato o por medio de su computadora, lo que le permitía saltarse todos los comerciales y ver su programa sin interrupciones.

Vaya desconsideración la de Personita, no valoraba la cantidad de dinero que estas empresas habían gastado en su publicidad para hacer que ella la viera. Vaya desconsideración, pues al no ver la publicidad tampoco compraba lo que ofrecían. Y vaya desconsideración la de ella, ¡no ponía un segundo de su atención para leer todos los mensajes que encontraba a su paso! En espectaculares (unos hasta con lucecitas), en vallas, en bardas, en las playeras de sus deportistas favoritos, en las páginas de revistas…todo hacían estas pobres marcas para llamar la atención de Personita, y ella, desconsiderada, pasaba por alto los esfuerzos.

Preocupado, un amigo de Personita se acercó y le preguntó porqué su falta de interés.

-¿El mío? ¿No será el de ellos? ¿Quién le dijo a estas personas (Personitas se llamaban también los mercadólogos) que a mí me interesa que invadan mis espacios con sus mensajes? Porque esos mensajes no están pensados para mi, están pensados para ellos. Si tan solo se tomaran la molestia de diseñar sus mensajes para mi, entonces (y solamente cuando a mi me interese) podría poner un poco de atención en ellos.

-Pero Personita – dijo el amigo -. ¿Cómo crees que esos mensajes no están diseñados para ti? ¿No sabes que estas personas son expertas en el tema y llevan años diseñando mensajes? ¿Qué no sabes que para desarrollar ese trabajo tuvieron que estudiar muchos años en la universidad y luego pasar más años subiendo las escaleras de las empresas en las que trabajan para que ahora decidan qué es lo que te gusta y como atraer tu atención?

-Pues a mí me parece que lo que hacen es repetir lo que alguna vez funcionó y no están dispuestos a abandonar la postura cómoda de su propia historia. Prefieren pagar el precio de una publicidad cara e inútil a cambiar su propia historia. Y ese es precisamente el problema: no quieren cambiar su historia, creen que con lo que hacen me harán cambiar la mía.

-¿Cuál historia? ¿De qué hablas? Estamos en un mundo de cambios y no podemos seguir haciendo lo que veníamos haciendo antes. Me parece que estás mal.

-Ahí está. Uno más que considera que estoy mal. ¿Por qué no escuchas lo que te digo? Soy el resultado de mi historia, tal como tú o como ellos. Todos somos resultado de nuestra historia y es ésta la que circula en nuestra cabeza al momento de tomar decisiones. Por nuestra mente pasan muchos datos en un breve lapso antes de tomar una decisión, y esos datos están ligados a nuestra historia.

-¿Por ejemplo?

-Por ejemplo, aquellos momentos en la infancia en que la pasamos bien y que los relacionamos a un evento, como la comida o las fiestas. Aquellos momentos dramáticos que se ligaron a otras situaciones, como la primera vez que te quemaste con una estufa o cuando te llamaron a la oficina del director en la escuela. Cada uno de ellos han marcado nuestra historia.

-Bueno, pero tú puedes cambiar esa historia. No puedes seguir tomando las decisiones que sabes son equivocadas solamente porque un evento (o millones de ellos) ha marcado tu vida. Si sabes que algo no te beneficia deberías cambiar.

-Claro, sin duda, pero es infinitamente más fácil tomar nuevamente una decisión equivocada que cambiar mi historia. Es mejor volver a comprar aquello que ya sé que no debo comprar y evitar lidiar con el hecho de que es mi historia la que me tiene donde estoy.

-¿Y entonces? ¿Qué esperanzas les das a los responsables de venderte nuevos y mejores productos? Parece que no la hubiera.

-¡Claro que la hay! Pueden tomar dos caminos: el primero es venderme aquello que yo necesito para mantenerme en mi historia –la mía, no la de ellos–. El segundo, es tener la paciencia de llevarme a cambiar mi historia, pero a mi modo, no al de ellos. En resumidas cuentas, de entrada, lo que les propongo es que dejen de complacerse con lo mismo de siempre y tengan el valor de cambiar su propia historia. De la mano habrán cambiado su forma de hacer publicidad.

-Que ellos cambien. Eso sí lo veo difícil.

¿Y en tu empresa ya se atrevieron a cambiar su historia o siguen esperando que sea Personita la que cambie?

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Esta propuesta generada por un despacho de arquitectos mexicanos: BNKR (Bunker Arquitectura) considerado el más innovador de los últimos años; pretende atravesar la bahía conectando las vías principales del puerto, disminuyendo así una gran cantidad de tránsito, conectando el nuevo y el viejo Acapulco, ésto con el fin de promover una inédita imagen de la bahía, transformando la zona en un espacio sumamente glamuroso y potencialmete atractivo para el turismo.

El interior del puente sería destinado a una especie de calzada verde, con grandes áreas de vegetación y un corredor que permite el libre paso de los transeúntes así mismo cuenta con distintas áreas como comercios, viviendas, parques y jardines, oficinas, carreteras y bicisendas.

Los muelles construídos sobre el agua se convertirían de forma triangular para permitir el soporte de la estructura.

El puente puede llegar a medir hasta 3 km. Y sería sumamente costoso, por lo que el gobierno Guerrerense negó la aprovación de dicho proyecto.

Sin duda es un proyecto que demuestra la creatividad y potencial de los arquitectos mexicanos.

http://www.bunkerarquitectura.com/

Mi queridísimo Gerard siempre me ha dicho que estoy medio loca o loca y media, francamente tiene razón, soy de ese tipo de personas que saludan a todo mundo, brinca por la acera como una niña pero sabe comportarse según la ocasión. En fin sí estoy medio “zafarinfas” en el buen sentido de la palabra, sin embargo, la confirmación de mi locura fue al decidir aventurarme a un viaje que sospeché estaría lleno de sorpresas pero debo admitir que mis expectativas fueron superadas ampliamente.

Hace aproximadamente un mes me dijeron “sayonara” de mi ahora ex –trabajo en radio, esto por cuestiones políticas (ya saben la corrupción hasta en la sopa), hecho que me dejó con sentimientos encontrados. Por un lado sentí alivio puesto que el lugar se había tornado insoportable, poniendo en riesgo mi salud mental, ya saben, grilla, envidia, insultos bah… de todo; pero, por otro lado, quedé desconcertada, endeudada y algo triste, el trabajo en sí me encanta, amo la radio pero fue lo mejor, aunque como se dieron las cosas no. Estoy consciente que todo tiene su razón de ser y cuando Dios cierra una puerta abre un ventanal, por lo tanto estoy tranquila (excepto por eso de las deudas).

Gerard tenía que salir de la ciudad por cuestiones laborales durante una semana y para no quedarme, como diría Maricela, “sola con mi soledad” decidí ir a pasar unos días con mi hermano y su familia en la bellísima ciudad de Monterrey, Nuevo León, según yo para relajarme, hacer una introspección profunda sobre el dichoso “¿y ahora qué?”, tu sabes muy al estilo “Eat, Pray, Love” (Comer, Rezar, Amar) de Elizabeth Gilbert, nada pudo haber estado más lejos de la realidad. ¡Ah pero sí fue una experiencia inolvidable!

Cuando mi hermano fue por mí experimenté una frenética carrera tipo fórmula 1, digo, he visitado esta ciudad numerosas veces, sé cómo se conduce, pero mi hermanito se lleva el premio; una buena dosis de road race, junto con los acostumbrados tipos de insultos e improperios a cuanto automovilista se atravesara, más el estrés a todo lo que da y la música “norteñaca” que no puede faltar –cosa rara, mi hermano tenia buenos gustos hasta que conoció a mi cuñada (ups eso sonó mejor en mi mente)–. Tras recoger a los niños del colegio y a mi cuñada de su casa, nos dirigimos a Plaza Cumbres donde comimos con una amena platica sobre el show de Poncho de Nigris… súper interesante, claro por qué habría de importarles cómo estoy o qué he hecho en los últimos tres años sin habernos visto… en fin.

Ya en casa me instaló temporalmente en la recámara de los niños, pues aún no preparaban mi colchón inflable; lo peor fue cuando quise usar el sanitario y me doy cuenta que: Noooohaaaypapeeel…. y ni perro labrador tienen para encargarle uno. Más tarde fuimos de compras al supermercado, aseguré el papel higiénico y compré unas cuantas frutas y una caja de té verde, por lo cual fui seriamente criticada unas horas después por mi cuñada y su vecina, quienes, ante sus kilitos de más no toleran la idea de ver a alguien comer o tomar cosas sanas, en su defecto no empanizadas, pero en fin, no me quita el sueño la opinión de nadie.

Lo intenso del viaje sucedió la noche del martes 6 de marzo cuando al estar muy tranquila, afuera con mi hermano, cuñada y vecinos, recibo información de mi Piedras Negras, Coahuila, me comunicaron acerca de terribles hechos violentos que tuvieron lugar por toda la ciudad… ante la magnitud del asunto me volví loca llamando y enviando mensajes de texto a todos mi seres queridos, afortunadamente todos bien, y bien asustados.

A la mañana siguiente fuimos a algo llamado “bailoterapia”, quizá han oído de ella, es ejercicio con baile que para relajarse y cuanto; algo totalmente nuevo para mí (en el rancho no hay de eso), me agradó y relajó. Hasta aquí todo iba más o menos bien. Saliendo de los ejercicios mi cuñada y la vecina sugirieron ir por un café, sin embargo insistí en que deseaba bañarme, cambiarme primero… para cuando estuve lista y perfumada ya no era café, era súper almuerzo en el centro comercial de moda (o sea) pero lo bueno no fue el almuerzo ni la charla en la cual conocí nuevas palabras altisonantes que jamás repetiré, no, lo mejor fue a la hora de la cuenta… fueron en total doscientos seis pesos, sacan hasta la calculadora, “divídele entre tres, agrégale la propina, no yo no pedí ese pan y no lo voy a pagar…” Les dije sutilmente “no se la compliquen yo invito”, debieron ver su cara de: what?

Más tarde me obligaron a comer las “delicias” de mi cuñada: pollo congelado, sopa insípida y el vasote de refresco, a la media hora me dieron un cono de helado y después de turistear en una bonita tienda llamada Costco (nótese el sarcasmo), que es una tienda de mayoreo en la cual pasamos tres horas, mi punto de aburrimiento llegó al limite. Al salir de Costco, nos dirigimos a otro Costco y listo se acabó el día, ah pero antes la cena, ¡estaba llenísima! Sentí que me tenían en engorda.

En algún punto de esa noche mi hermano me pregunta sobre mi vida y tras mi discurso sólo me dijo “ah y tienes twitter ¿verdad?, hay para que me ayudes a vender unos productos para dejar de fumar” y yo “de que… ¿me escuchaste?” Ni aceptó la copia de mi libro que le llevé.

A la mañana siguiente mi cuñada empieza con sus ideas paranoicas: que le copian el peinado y maquillaje, de que yo no lo creo lo que dice y siento una atracción anormal hacia mi hermano (¿eeh?), ¡ah! y sólo ella puede ver los duendes que rondan su casa; después me quitó mi papel de baño…no sabia si reír o llorar, opté por reí y fui a buscar servilletas moradas para eventos posteriores. Que desastre, los niños pidiendo a gritos atención y los vecinos que no dejan de hacer acto de presencia. Esa tarde también hubo hechos violentos en Monterrey, cerca de la casa, por fortuna estábamos fuera, y permanecimos en un restaurante por horas, en las cuales de nuevo me sentí tan sola, perdida como en un cuarto obscuro… no vi ni oí más que banalidades y groserías. Esa noche caí rendida, toda la tarde caminamos en un centro comercial que ni quería visitar, yo deseaba ver libros, museos, de perdida el paseo de la fama de la cervecera o de plano quedarme en casa a reflexionar sobre mis dudas existenciales acostada en mi colchón semi-inflado, pero, ¿centros comerciales? ¿Para qué quiero ver ropa? ¿Para qué ir a un lugar solo para sentirte “nice”? No alcanzo a comprender.

Ya el viernes estuvimos en casa todo el día, degusté más sopa insípida y algo que creí imposible, atún mal preparado. Más tarde llegaron los vecinos, preparé un pastel y fue lo más cercano a una velada agradable, claro no dejaban de criticar, hablar de dinero y proliferar majaderías.

El sábado me desperté temprano y por fin tuve un momento para leer tranquila, para pensar, para beber mi té verde y desayunar un par de huevos cocidos, el mejor momento que pasé en esa casa, sola en pijama, leyendo en la cocina. Empaqué mis cosas y tras otro aburrido paseo por los supermercados me fueron a dejar a donde me reuniría con mi Gerard, quién me encontró más tensa y asustada que cuando me dejó.

Tenía ganas de ver a mi hermano y sobrinos, ahora me doy cuenta que él es otra persona, llena de estrés, resentimiento y mala educación. Lo siento por los pequeños quienes están creciendo bajo la idea que el dinero lo es todo. No sé en qué momento rocé con la locura y pensé que sería buena idea ir allá, sin embargo no me arrepiento, al vivir esta experiencia aprendí más de mí, logré poner muchas cosas en perspectiva, aprendí a valorar mi ciudad pequeña y tranquila y sobre todo a buscar siempre la humildad.

Me di cuenta: no hay alegría más grande que la de poder sonreírle a todos, sea quien sea y viva donde viva, aunque no sea de una colonia “bien”. Aprendí que la grandeza no se encuentra buscándola, sino, llega por añadidura cuando haces con pasión y determinación lo que amas.

Por último aprendí que cuando vaya a cualquier lado de visita, debo cargar un papel sanitario, jabón, shampoo, toalla, dentífrico y cobija… de por si soy empacadora compulsiva…

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Me ha gustado una aplicación para android que todavía no ha sido liberada. Tuve el placer de platicar en persona con quien es el desarrollador de la misma, desde hace varios meses deseaba conversar con él, así que me di a la tarea de buscarlo por Internet, él fue tan amable de asistir a un conocido café de la ciudad donde pudimos conversar por un par de horas.

Nuestro encuentro no fue la típica entrevista donde el interesado le hace preguntas previamente elaboradas al experto, fue más bien, un escenario donde el flojo (en este caso yo) quiere que el experto (Ing. Darien Miranda) le haga un resumen detallado de todo para no tener que leer (no tengo vergüenza es definitivo); claro que fue un poco más complicado de lo que pensé, le dije que empezara a contarme todo desde el principio y me quería contar de cuando andaba en pañales, tuve que dirigirlo un poco (según yo) pero, ¡claro! él estaba bromeando, no es un aburrido profesor universitario e ingeniero en Software, también tiene su lado humano y gracioso, así que después de una par de bromas empezó a hablar de su estancia en Italia y de su trabajo en la aplicación de la cual les quiero hablar. Sentí curiosidad por su trayectoria así que me contó de las decenas de gigas de datos de la NASA que analizaba en un laboratorio -no recuerdo donde para predecir mareas en el pacífico , me decía que su primer programa lo realizó en primero de primaria y muchas otras cosa más, pero vayamos a la aplicación.

Si eres un investigador o sólo un usuario de teléfonos o tabletas con android te puede resultar interesante iScout. Según me decía Darien, la aplicación sería liberada en noviembre del año pasado pero por razones desconocidas el centro de investigación retrasó el lanzamiento.

Pero, ¿En qué consiste iScout? Esta aplicación te permite guardar el recorrido que realizas de un lugar a otro, durante ese recorrido se te puede mostrar en un mapa en la Tablet o teléfono móvil, también puedes tomar fotografías y audio que puedes marcar con la intención de visualizarlo en otra ocasión, llegando a tener tantos puntos de interés como quieras.

Si no se te ocurre ninguna aplicación real para este programa deja te doy una idea: cuando vas de viaje iScout te permitirá marcar todo el recorrido que realizas, por ejemplo en la Ciudad de México, y fotografiar tus lugares favoritos o todo aquello que se deje fotografiar, luego, si quieres presumir los lugares que conociste solo lo envías por mail, tu receptor mirará un archivo KMZ que podrá visualizar si tiene instalado google earth.

Estaré pendiente en caso de que la aplicación de las que le hablé sea liberada para contarles donde poder descargarla, mientras tanto, nos seguimos leyendo.

Hasta la próxima.

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Estar alerta ante cualquier nueva información de las autoridades.

Rafael Moreno Valle, Gobernador del Estado de Puebla

He instalado el Centro de Operaciones de Emergencia y Desastres de Protección Civil. En sesión permanente por actividad del volcán. Atendiendo al cambio de alerta volcánica de fase 2 a 3, instruí a la SEP la suspensión de clases en escuelas cercanas al Popocatépetl.

Via Facebook: https://www.facebook.com/RafaelMorenoValle

Corona es hoy la quinta cerveza de más venta en el mundo y al mismo tiempo la marca más importante que haya producido nuestro país.

Ver a americanos y europeos portar el logotipo de Corona en playeras y demás artículos es un claro síntoma de la penetración que esta cerveza nacional ha tenido en el mundo entero. Tanto que el valor de la marca está calculado en más de 3,000 millones de dólares, cerca del 50% de lo que la marca vende anualmente. Esto quiere decir que aquella persona que quiera ser dueña de la marca Corona tendría que pagar por ella mucho más que lo que valen los fierros invertidos en las plantas y equipos de transporte que se utilizan para fabricar y distribuir el dorado líquido. Se dice fácil, pero pocas marcas pueden tener un valor tan alto comparado con sus ventas.

¿Cómo se logra generar una marca tan sólida? Fórmulas mágicas no hay.

No es la imagen corporativa, ni el servicio a sus clientes, ni su publicidad, ni el producto lo que hace a una marca sólida. Es todo eso y mucho más. Es meterse hasta la última de las neuronas de los clientes y permanecer ahí ligado a muchas emociones, de manera que los consumidores siempre nos tengan presentes.

¿Y cómo se logra esto? Probablemente una gran ventaja que tuvo Corona, o en general el Grupo Modelo, fue que vio la luz antes del nacimiento de la radio (y por ende de la televisión), así que desde su nacimiento tuvo que encontrar formas de llegar de manera directa a la gente, pero no basta con imaginar un México sin radio y televisión, también es importante imaginar un México rural que no acostumbraba consumir cerveza.

En la década de los veinte, cuando Grupo Modelo inició sus operaciones, las grandes aglomeraciones urbanas que conocemos en nuestro país no existían, y la bebida alcohólica de mayor consumo era el pulque, pero estas dos condiciones no bastaron para que Modelo se lanzara con todo a perseguir ese mercado que no los conocía.

Bajo el lema de “El cliente manda”, Nemesio Diez comandó a un ejército de vendedores y distribuidores con el único objetivo de ranchear, hacer paladar y vender cerveza.

Y apoyando las iniciativas del departamento comercial, el trabajo publicitario no se quedó atrás, comenzando por abrir las puertas de la fábrica de Tacuba a los visitantes, quienes se fotografiaban junto a los tinacos y finalizaban el recorrido degustando una cerveza de reciente elaboración; continuaron con muchos otros ejercicios, tales como: folletos, placas para proyectar en los cines, concursos de lemas y carteles, abridores, charolas, calendarios y regalos promocionales, fiestas y kermeses, propaganda en cantinas y locales recién inaugurados, anuncios en periódicos junto con publicidad exterior.

Modelo no perdía oportunidad de aparecer en el momento oportuno ante sus posibles consumidores, muchas veces ligados a artistas, como sucediera con las giras de la Caravana Corona, que por más de dos décadas hizo viajar a las más grandes estrellas del espectáculo por todo el país.

El vendedor estaba obligado a desarrollar amistad con sus clientes, darles atención personalizada, hacerles obsequios promocionales y estar a la altura de su confianza.

Al dueño de una agencia se acudía para solicitarle apoyo en la formación de equipos deportivos, para publicitar fiestas patronales o hasta para costear la banca de una alameda. El agente era un personaje como el boticario, el cura, el profesor o el comandante de policía en cualquier pueblo.

Así construyó Corona su nombre, persona por persona, pueblo por pueblo, evento por evento. Uno a uno siempre.

Cuando llegó la radio y posteriormente la televisión, Corona las aprovechó también, pero nunca perdió su perspectiva original, aquella que rezaba don Nemesio Diez incansablemente a sus vendedores: El cliente manda.

Modelo trabajaba entonces con lo que había, hoy a esta forma de trabajo en materia de publicidad se le llama Marketing de Guerrilla, no es otra cosa que trabajar uno a uno con nuestros consumidores, una forma muy elegante de llamar a aquello que se hacía antes, pues no había de otra, además permitía un acercamiento único con el consumidor, sin duda es la única manera de hacerse publicidad duradera y de construir una marca sólida que permanezca en lo más profundo de las neuronas de nuestros clientes por mucho tiempo.

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]]> http://sotavento.com.mx/hacer-paladar-y-vender-cerveza//feed 0 http://sotavento.com.mx/llego-la-primavera-energizate/ http://sotavento.com.mx/llego-la-primavera-energizate/#comments Wed, 11 Apr 2012 03:31:17 +0000 Gemma Santanna http://sotavento.com.mx/?p=3436

¿Se acuerdan de la canción “sombra aquí, sombra allá, maquíllate, maquíllate, un espejo de cristal y mírate y mírate…”? Ahora es “Estrés aquí, estrés allá, ya quítate, ya quítate, un trabajo sin final, y síguele y síguele…”

El estrés afecta a la mayoría de población. Iniciamos ya fatigados con ganas de no ir a trabajar, con ganas de nada. Transcurre el día y oh sorpresa, seguimos estresados, fatigados, de mal humor y llegamos a la casa arrastrando estos sentimientos.

¿Qué podemos hacer para inyectarnos energía? Te comparto una guía rápida, lejos de andar preparando recetas, todo lo siguiente es fácil de realizar y conseguir, el resto depende de ti. No permitas que el estrés y la vida “rápida” te dominen.

Una manera fácil y pronta de sentir un boost de energía es el siguiente ejercicio de respiración: Cierra los ojos, cubre tu ventana nasal derecha con tu dedo, inhala lenta y profundamente por tu ventana nasal izquierda, exhala por la boca. Después haz lo mismo pero con la otra ventana nasal y repite el ejercicio cinco veces. En un par de minutos sentirás como desaparece la somnolencia y estarás listo para continuar con tus actividades. Otro boost de energía instantáneo es el beber un gran vaso con agua fría o té helado, esto pondrá en alerta a tu cuerpo.

¿Eres de los que no sueltan la taza de café? Un cafecito al día no cae mal, contiene antioxidantes y muchos otros beneficios, sin embargo el abusar de la deliciosa bebida puede traerte consecuencias de salud, tales como taquicardia, estado nervioso, deshidratación, estreñimiento y además mancha los dientes. Así que modera tu consumo de café y prueba el té verde, dicha bebida también está cargada de antioxidantes y con menos cafeína, así no dañará tus dientes ni nada de lo antes mencionado ¡te llenará de energía!

Otra forma básica es hacer ejercicio al aire libre: salir y respirar aire fresco, caminar un poco, olvidarte del trabajo y concentrarte en ti es esencial no sólo para tener más energía sino también para poner en orden cuerpo y mente.

Los colores tambié brindan energía, está comprobado que vestir de anaranjado, amarillo o rojo energizan durante el día, el color violeta (que es el color de la realeza) estimula la confianza en uno mismo y la alegría.

Lleva un diario, aunque parezca muy de adolecente, para reflexionar sobre lo que hiciste, decidiste o dejaste de hacer durante el día, pero sobre todo ayuda a descargar el estrés que ronda por tu mente. Y lo más importante: Siéntate tranquilamente y escucha tu corazón, a menudo te dará los mejores consejos.

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Ya es Semana Santa, y lo sabemos más que nada porque es sinónimo de días de asueto. Esta serie de eventos religiosos culmina en el muy bien conocido Domingo de Pascua, cuando celebramos la resurrección de Jesucristo. Aunque claro después de este día se siguen contando los días para la Ascensión o el Pentecostés pero, vamos, Semana Santa tiene un lugar más especial.

No se si sabían, pero se calendariza para el domingo siguiente la primera Luna llena de primavera, independientemente de cuándo se celebre, son fechas donde la familia se reúne, es algo casi como Navidad, una de las celebraciones religiosas que más me gustan. Puedes ser creyente o no, pues en nuestra cultura, visto desde nuestro punto de cómo consideramos al cristianismo, dichas fechas son para celebrar en familia, aunque olvidemos qué celebramos, la convivencia persiste y una buena reunión para que nos sigan diciendo que cómo hemos crecido o nos interroguen acerca del trabajo.

Entre las tradiciones de Semana Santa encontramos los huevos de Pascua. Muchos creen que los huevos son invención de los gringos, pero no es así. A través de la historia el huevo se ha considerado como un símbolo universal de la fertilidad, y retomado por los cristianos como representante de la resurrección de Cristo –antiguamente el huevo simbolizaba al Ave Fénix, al quemarse en su mismo nido, renació a partir del huevo del que había nacido-. En cuanto al conejo, una de las leyendas dice que éste presenció la resurrección siendo así el mensajero elegido para dar a los niños la noticia y huevos de colores… Cada quien.

Mi familia y yo celebramos Pascua con una comida. Normal ¿no? Pero también tenemos la tradición de juntar huevos las semanas previas para pintarlos y llenarlos de confeti para esconderlos en el jardín o el parque. Bastantito americanizados. Este año pienso “rebelarme”, dejaré atrás el confeti y hornearé unos pastelitos de colores dentro de la cáscara del huevo.

En fin, les deseo unas muy felices fiestas. Espero los fuertes vientos no arruinen su peinado y recuerden que nada mejor que un domingo, no con Chabelo sino en familia.

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El 11 de febrero del 2008 apareció un nuevo nombre encabezando la tradicional lista de los hombres más ricos del mundo que publica la revista Forbes. El nombre: Warren Buffet. Claro, poco (muy poco) tiempo después Bill Gates destronó a Buffet, y Carlos Slim comenzó a aparecer en la competencia. Pero el hecho es que los 52 mil millones de dólares de Buffet pueden volver loco a cualquiera.

¿La fórmula? Obtener rendimientos del 25% anual promedio durante cincuenta años. Situación poco probable para la mayoría de nosotros, sobre todo porque la máxima regla de las finanzas dice “A mayor riesgo, mayor rentabilidad”, esto nos haría entender que un rendimiento de 25% anual es mejor dejarlo pasar que apostar por él. Y repetir esto cincuenta años puede ser la muerte financiera para muchos. Por supuesto que el talento de Warren Buffet, ligado a los apoyos recibidos de parte del gobierno de Estados Unidos, le permitieron estos alcances.

La analogía en dicha historia no está en el riesgo que podemos correr por entrar en inversiones de altísimo rendimiento. La analogía más importante la encontramos en el efecto que podemos tener cuando existe un alto nivel de reinversión, al calcular el interés compuesto nos lleva a un crecimiento exponencial. Crecimiento exponencial quiere decir crecimiento acelerado. Cuando logramos tener crecimientos exponenciales estamos en la línea de la riqueza. Esto aplica para nuestras finanzas personales y de la empresa.

¿Cómo podemos acelerar el crecimiento en nuestra empresa? Mediante reinversión. Si en lugar de retirar todo el dinero generado dejamos algo en ella, este dinero se multiplica por efecto del interés compuesto.

El costo es de posponer nuestros deseos de gastar, pero el pago es obtener un nivel de ingresos muy superior en pocos años. Alguna vez leí que la familia Servitje, fundadores de Bimbo, decidieron desde el principio mantener dentro de la empresa todos los años la mitad del dinero generado. El resultado es el gran consorcio que conocemos hoy. Si dejamos dentro el 50% de las ganancias cada año, podemos esperar que cada siete años nuestra empresa sea del doble de tamaño. En 28 años tendremos una empresa 32 veces más grande.

Bien vale la pena considerar dejar el dinero dentro de la empresa y hacerla crecer.

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Una hoja en blanco
Por Eva Cruz

Abrir un libro en cualquier página ya nos indica que alguien se ha esforzado por existir dentro del cosmos irregular, revela que un ser se ha roto el coco y desvelado para llegar hasta nuestros ojos, desde el más sencillo poema hasta la más elaborada obra como el Ulysses de James Joyce.

Todos alguna vez nos hemos enfrentado a una hoja en blanco, incluyo desde los más pequeños que aprenden a escribir de manera uniforme las letras hasta a un autor consagrado. Es como llegar a la cocina y ser víctima del sartén vacío, sin aceite, ni siquiera un cuchillo a un lado, ni una cuchara ni un ajo que nos dé la idea de la cena por preparar mientras un grupo de invitados con apetito exigente amenaza por la puerta principal, sólo nuestros dedos tocando la boca con una pregunta rondando en la cabeza: “¿y ahora qué hago?”.

Nunca es malo recordar nuestra primera lectura significativa, el año pasado se habló de ella en la 30 Feria Internacional del Libro Infantil y Juvenil (FILIJ), donde se llevó a cabo el XV Seminario Internacional de Fomento a la Lectura, con el título de “La primera lectura significativa: ventana al mundo de lo imaginario”, (si dispone de tiempo le recomiendo mirar las conferencias).

Pongámonos a pensar cuál fue el libro que nos picó la neurona para salir a investigar, qué poema convirtió nuestro mundo en un desierto para salir en búsqueda de líricas para saciar la sed de retórica, qué evento marcó a esa obra como la indicada para abrir el apetito y amor a la lectura; el mío fue Las formas de Snoopy, otros Las aventuras de Sherlock Holmes y Las batallas en el desierto. Incluso las calcomanías pegadas en la parte trasera del automóvil o garabateadas en una pared nos motivan a leer, así también existe una oración que nos invita a escribir. No existe narrador sin vivencias, es decir, escritor sin bagaje literario.

Somos envueltos por sucesos transgresores cada día, logran construirlo como memorable, ¿estaba ud. abrazado por la tristeza cuando leyó un poema de José Gorostiza? o ¿rebozaba de una tregua con su cuerpo al leer un artículo en una revista sobre moda? Cualquier lector se percata: las palabras poseen un significado de peso, la primera impresión que tenemos al leer es sumamente importante, por ello existen numerosas personas con la etiqueta de “no me gusta la lectura”, quizás no vivieron el regocijo de leer con sus padres un cuento infantil, acaso el padre se encontraba enfadado y leyó con una actitud fantoche a los Hermanos Grimm, o un niño aprendió a leer pero pocos le prestaron atención por la dificultad, la lentitud con la cual expresaba cada palabra… cualquiera que sea el trauma se ha atentado contra el futuro lector.

Entre más alimentos variados probamos más sabemos de cocina, se necesitan más de dos probadas para encontrar el sabor, entre más sopas se nos desparramen y huevos exploten (soy inexperta cocinera, de antemano anoto) más tomamos experiencia o bien mañas, hasta llegar al punto de saber qué ingredientes podemos combinar sin generar una catástrofe gastronómica. Lo mismo pasa con la literatura.

Créame es cuestión de paciencia, y de superar envidias, así es, hay quien nace con el don de donde pone el ojo pone la bala, o si desea puede motivarlo la envidia a escribir el mejor poema jamás oído por sus amigos –no hay mal que por bien no venga–; también le recuerdo: es bueno, buenísimo leer en voz alta, nos brinda una idea del ritmo del texto, de igual forma es recomendable escuchar a un novato lector en voz alta. Sin importar edad, somos un desastre en nuestra primera vez, muchos cantamos mientras elaboramos otras actividades, pero pocos leen en voz alta; leer implica razonar, imaginar, dramatizar, nos convertimos en el móvil del autor, por ello recomiendo que antes de escribir es imperante leer, no sólo para uno sino para los demás, todo texto es para compartir, a pesar de su condición horrible, ya que si nunca permitimos examinar nuestras barbaridades sintácticas jamás aprenderemos. Una hoja en blanco suele ser dos cosas: un (exquisito) problema y una oportunidad.

Le recomiendo para relajarse, divertirse un rato –de pasada aprender que escribir es provechoso y nuestro alrededor nos brinda material de sobra– el libro de Gonçalo M. Tavares El señor Valéry, editorial Mondadori.

También anexo los diez mandamientos del lector. ¡Feliz lectura y proceso creativo!

Los mandamientos del lector por Daniel Pennac:

1. El derecho a no leer.

2. Derecho a saltarse páginas.

3. El derecho a no terminar un libro.

4. El derecho a releer.

5. El derecho a leer cualquier cosa.

6. El derecho a leer lo que me gusta.

7. El derecho a leer en cualquier parte.

8. El derecho a picotear.

9. El derecho a leer en voz alta.

10. El derecho a guardar silencio.

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